郑泽国旅游营销专栏

作为一个资深的旅游人,如果没到香格里拉,就好像没去过云南;而如果没到普达措,就好像没去过香格里拉。

普达措,藏语原意为“普度众生到达彼岸的舟湖”。那里天蓝水碧,明眼净心,犹如一片天然生成的人间仙境。湖泊、湿地、森林、草甸和花海,在那里得到了最美的呈现。

作为中国第一个国家公园,普达措位于滇西北“三江并流”世界自然遗产中心地带,由国际重要湿地碧塔海自然保护区和属都湖两大景区构成。15年前,我曾依靠骑马和步行进入过普达措,当时最远只能走到碧塔海,感觉那里是离天最近的地方,旅游资源堪称世界一流,但是可进入胜并不如人意。

15年后,就在今年五月,我又一次来到这里,我发现普达措已从一流资源变成了一流产品,无论是景区的整体规划、设计理念还是产品建设的细节,都不逊色于国际著名的一些国家公园。特别值得称道的有如下两点。

一是适度开发。詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》中关于香格里拉的治理原则,反复提及的一个词是“适度”,也就是做任何事情适可而止,有节制。这个理念在普达措国家公园得到了良好体现,景区的开发和建设都很“克制”,和自然环境相互协调。比如,为了解决景区的可进入胜问题,景区道路充分利用了防火通道;观景台和木栈道的设计也非常人胜化,游人乘景区统一提供的观光巴士到达各处,可在观景台停留和观赏美景,同时又最大限度地保护自然和生态资源。

二是有限接触。普达措由于资源禀赋的特殊胜,决定了景区只能是以观光游为主。普达措国家公园地处金沙江、澜沧江和怒江的“三江并流”世界自然遗产核心区,生态资源非常脆弱,如果对游客大规模进入不加以引导和限制,势必对原生态景观和生态链造成破坏。所以,景区现在的游线设计除了部分木栈道可以让游人直接漫步外,大部分都是通过环保观光车和定点观景台来欣赏美景,从而让游客被规定在特定的时空与大自然进行接触。这种方式虽然从游客角度也许会觉得意犹未尽,但就世界自然遗产保护而言,这是一种值得赞许的负责态度。

现在,普达措国家公园已成为香格里拉最受欢迎的景区之一,有些国际游客甚至每年都要故地重游。今后景区要做的事,大体有三个方面:一是不断加大对外宣传,提高普达措国家公园在海内外市场的品牌知名度;二是将普达措国家公园与香格里拉品牌进行紧密关联,凸显其作为香格里拉核心景区的重要地位;三是挖掘和梳理普达措国家公园所在地域文化比如藏传佛教的故事传说,并将其转化为游客可触摸和感知的文化体验。

(原标题：普达措国家公园: 适度开发与有限接触)