神奇的香格里拉

　　香格里拉高原上存活了千年的独克宗古城，如今变成了一座袖珍的“世界俱乐部”。
　　古城的酒吧里，什么酒都有。古城的人群中，能看见各种颜色的眼睛。取了一个甜美中文名字的美国游客哈笑告诉记者说，她最喜欢独克宗古城的冬夜了，白雪从天际晃晃悠悠飘下来，套进马灯罩里的电灯光柔弱地从头顶洒下来，厚重的木门不时发出“嘎啊”声响，古旧巷道弯弯曲曲，马铃声叮咚，英语、藏语、汉语的歌声飞进耳鼓，柔耳柔心，远古与现实在这里有机结合了。
　 走进香格里拉，山的风采，水的灵秀，古城的沧桑气息，给人留下挥之不去的印象，难怪许多游客发出感慨：“这里有神话般的情境，是人类梦寐以求的没有喧嚣、没有污染，歌舞升平的圣洁乐土！”
　　香格里拉旅游的精髓在于原始、古朴、美丽、人与自然和谐共存。这里有气势磅礴的雪山，蔚为壮观的世界地球奇观“三江并流”，风采迷人的湖泊草甸，丰富多样的珍稀动植物，神秘深邃的民族宗教文化，美不胜收的歌舞节庆，风格迥异的民族风俗，叹为观止的民族工艺。香格里拉融自然与人文、宁静与深邃、优雅与壮阔、古朴与现代为一体，和谐统一，风韵天成，尤其是历经自然和历史的沧桑熔铸而成的以藏文化为主体的多元文化沉淀，蕴涵着十分丰富的内涵，对国内外不同层次的旅游者都具有经久不衰的吸引力。经过１０余年开发，香格里拉旅游已经发生了质的飞跃，逐步向集旅游观光、休闲娱乐、疗养度假、探险寻幽、科学研究、文化考古为一体的综合旅游市场迈进。
　　香格里拉发展旅游业的10多年间，机遇接连不断。
　　1997年，省政府郑重向世人宣布，香格里拉就在云南迪庆藏族自治州，揭开了“世纪追寻之迷”的迷底。2001年12月，经国务院批准，中甸县更名为香格里拉县。随着神秘面纱的掀开，蜂拥而至的旅客在充分享受香格里拉奇异的自然景观的同时，引发了对香格里拉多元文化的深层思考，借助这一品牌的带动效应，香格里拉旅游文化产业步入了快速健康发展的轨道。10余年的时间里，香格里拉旅游业经历了从无到有，飞速发展的过程。从虚拟走向现实的香格里拉不断致力于打造品牌名片，境内214国道等级得到提升，修通了天界神川旅游东环线，完成了全部开放景区的油路工程，开通了香格里拉至昆明、上海、深圳、广州、成都、北京、拉萨等多条空中航线，加强市政基础设施建设，提高了城市的绿化、美化、亮化程度，开展创建“国家卫生城市”、“全国双拥模范县”、“中国优秀旅游城市”的活动，使旅游环境不断改善，目前全县开放的景区已有普达措国家公园、白水台、松赞林寺、虎跳峡、独克宗古城等12个。这些旅游精品的推出，不仅提高了香格里拉旅游的知名度和吸引力，也极大地提升了云南旅游的市场竞争力。香格里拉旅游业增加值占当年全县ＧＤＰ的比重由1995年的0.5％上升到目前的59％，安置了近10万人就业，在促进当地产业结构调整、对外开放、增加群众收入、脱贫致富等方面发挥了重要作用。
　　詹姆斯·希尔顿笔下的香格里拉，既是一片神秘而美丽的沃土，又是世人向往的人与自然和谐的世外桃源！今天的香格里拉，已经成为云南的一块响亮品牌。
　　同时，香格里拉县创造并抓住机遇努力营造软环境，提升旅游文化品位，通过举办滇川藏毗邻地区艺术节、欢乐香巴拉等各种大型节庆活动，以及藏族旺果节、登巴节、格冬节、尼西情舞节、藏历新年、端午赛马节、纳西族火把节、白水台歌会、傈僳族阔时节等民族节庆，全方位、多角度地展示香格里拉奇异多姿的自然景观和丰富多彩的人文风情，游人慕名而至。
　　2005年，在中央电视台组织的“中国魅力名镇”评选活动中，香格里拉县建塘镇荣获“中国最佳民族风情名镇”称号；由《中国国家地理》杂志社主办、全国３４家大型主流媒体共同协办的“中国最美的地方”评选活动中，金沙江虎跳峡入选中国最美的十大大峡谷。“一佳四美”有效地提高了香格里拉的知名度，产生了良好的品牌效应。