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2010年10月19日，由云南省旅游局主办、品上咨询承办的“云南旅游二次创业网络营销研讨会”在北京世纪金源大饭店召开。云南省旅游局副局长何池康与人民网、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯、中国旅游新闻网、百度、艺龙网、乐途网、芒果网等中国主流网络媒体主管及相关旅游专家一道，就云南旅游二次创业所面临的“网络营销”问题，进行了深入讨论。

　　据了解，近年来，国内外旅游市场竞争日益激烈，为应对云南旅游“前有标兵、后有追兵”，旅游产业发展后劲不足的严峻形势，2005年，云南省委、省政府做出了开展云南旅游“二次创业”的战略决策，提出了“优化结构、转型升级、提质增效”的发展思路，实施大项目带动大发展等战略举措，努力实现旅游大省向旅游经济强省转变的总体目标。

　　会上，何池康副局长表示，“通过此次研讨，让我们从侧面了解到，关于‘七彩云南’品牌的建设，云南还有很多的工作要做！此外，让我们更加明确了云南旅游需要有针对性的借助网络平台进行二次创业的方向、更加清晰的认识到网络营销的重要性。”因此，何池康副局长呼吁，希望与网络媒体一起，研究旅游、研究云南、研究网络营销，研究三者结合的方式方法，共同把中国的旅游做大做强，探索出一条具有中国特色的“旅游业务网络营销”道路，进而带动云南旅游走出一条七彩之路，！

　　事实证明，“二次创业”是一个具有远见卓识的战略决策。2008年金融危机爆发，受金融危机和甲型H1N1流感等不利因素的影响，2009年全球旅游消费低迷，旅游市场特别是入境游市场大幅萎缩，客源争夺异常激烈。全省旅游业在经济社会发展面临较多困难，全国旅游普遍下滑的情况下攻坚克难，逆势上扬，接待海外游客和国内游客分别达284.5万人次和1.2亿人次，与去年同比增长17.3%和13.7%；旅游业总收入达810.8亿元，同比增长22.2%，超额完成省政府年初预定指标，是旅游“二次创业”以来增速最快的一年。根据国家旅游局发布的统计数据，2009年全国入境旅游人数比2008年下降了2.73%，过夜旅游人数下降4.1%，旅游外汇收入下降2.86%，而云南以上三项指标均保持两位数增长，高于全国平均水平。

　　如何利用网络媒体将云南旅游业进行全面的包装宣传？怎样提高云南旅游业的国际知名度和美誉度？除了宣传，网络媒体还能对“七彩云南”的“二次创业”提供什么帮助？与会的网络媒体主管和专家就此积极向云南旅游局建言献策，展开热烈的讨论，提出了大量中肯的意见和建议。诸如，在二次创业过程中，需要拓展观念、完善业务、制定战略、专业营销等。

　　“二次创业”已经取得了一定成绩，但是，云南旅游业的改革发展任重而道远，仍然面临重重挑战：体制不健全；管理模式落后；市场主体发育不足；开发合作进程滞后；融资困难；游客人均消费偏低；总体经济效益不高。2010年，国家正式批复云南为“西南桥头堡战略”，这将给云南的旅游业带来一次千载难逢的发展机遇。无论是“国际化”，还是“二次创业”，对云南都是一个崭新的话题，既是机遇，又是挑战。